跟着国庆假期的到来，世界旅游阛阓再次迎来岑岭。据文化与旅游部数据炫夸，2024年国庆假期期间，世界境内出游7.67亿东说念主次，同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内搭客出游总销耗7008.17亿元，同比增长6.3%。

国庆假期文旅阛阓的火热并非特例，从2023年全年数据来看，国内旅游阛阓也在强盛复苏，并进一步带动了餐饮、交通、物流等一系列关连范围的增长。《2023年文化和旅游发展统计公报》炫夸，2023全年国内出游东说念主次48.9亿，同比增长93.3%。国内搭客出游总销耗4.9万亿元，同比增长140.3%。

图片开首：中华东说念主民共和国文化和旅游部

如斯无边体量的东说念主员流动与高频次的出游，也查验了景区与城市的创新、做事与承载才调。戒指2023年末，世界共有A级景区15721个，跟着旅游开荒日渐产业化，文旅景区同质化问题频现，粗鄙媒体端也频频出现对景区外不雅、体验、业态不异渡过高的辩论。景区的文旅开荒才调、新时间哄骗才调，也成为其在文旅产业洗牌中赖以生涯的关节要素。

关连词，连年来咱们原意的看到，为晋升旅游体验、在远大景区中脱颖而出，越来越多景区运行引入数字化要领，对文旅体验的各个圭臬进行改良。关于大无数亟待改良的景区来说，已领有要领又处于转型之中的景区数字化转型案例更具有模仿意旨。在本文中，咱们就通过对文旅数字化的拆解与分析，麇集东台西溪·天仙缘景区生效的数字化造就，探讨景区的数字化转型之路。

文旅数字化

以新质坐蓐力赋能传统文化财富

数字化海浪席卷而来，文化旅游行业正阅历着前所未有的变革。大数据、互联网、东说念主工智能、臆造本质（VR）和增强本质（AR）等数字多媒体时间的落地应用，不仅重塑了咱们探索和体验世界的方式，也为不同庚纪层的搭客带来了全新的需求与期待。

图片开首：Freepik

在这一背景下，文旅数字化的海浪中泄露出了万般化的东说念主群画像。通过对这些东说念主群的密致分析，咱们不错窥见数字化转型为文旅行业带来的可能性，以及文旅数字化是如何深入影响着咱们每个东说念主的旅行体验。

后生群体关节词：Citywalk、IP主题乐土

后生群体在文旅行动中更注再行奇、趣味和粗鄙体验。在城市中踱步，探索未知的边际，享受城市的文化氛围和生活节律，Citywalk看成一种平静随心的方式，正受到后生东说念主的青睐。

此外，IP主题乐土是好多年青东说念主的共同回忆，迪士尼、大家影城等主题公园，以其丰富的IP与体验花样，成为了年青东说念主的逃离职责扯后腿、找回童竟然“游乐土”。

亲子家庭关节词：文教麇集、集约、方便

关于亲子家庭来说，文旅行动不仅是文娱，更是匡助孩子拓展视线、建立世界不雅的过程。家长们但愿在旅游中融入造就元素，让孩子在游玩的同期学习新学问，因此，文教麇集的文旅花样也更易受到亲子家庭的接待。同期，亲子家庭在旅游中垂青集约和方便，但愿旅游主义地概况提供包括住宿、餐饮、文娱等的一站式的做事，便于家长安名次程、保证孩子安全与全家的旅行体验。

银发经济关节词：历史自在感、行动丰富、方便

银发东说念主群相对年青东说念主领有了更有余的旅行时候，他们对文旅行动的需求也有所不同。一方面，老年东说念主更从容旅游的文化内涵和历史自在感，他们但愿通过旅游了解不同地方的历史和文化。另一方面，方便性亦然银发东说念主群酌量的蹙迫要素。跟着年纪的增长，老年东说念主的膂力和元气心灵有限，对新事物的接收速率也较慢，因此他们需要愈加贴心和方便的旅游做事，无障碍要领、简短易懂的操作经由、餍足的交通安排以及周全的做事也至关蹙迫。

后生群体、亲子家庭以及银发东说念主群，这三个中枢群体的需乞降行动特征，与数字时间提供的新风景做事相呼应，鼓舞着文旅产业加速变革。而经过府上征集与分析，咱们以为，文旅数字化不错从履行、居品、科罚三个标的张开：文旅履行数字化：利用社媒平台、直播、短视频等方式宣传与获客；文旅居品数字化：VR/AR文旅体验、麇集数字化技能背景及扮演、数字文创；文旅科罚数字化：如在线旅游预订；数字化导览做事；数字化文化遗产保护。

下文中咱们将围绕这三个标的，集了案例一一张开分析。

文旅营销数字化：

以社媒流量周转文化IP

在职何业务范围，了解并招引方针客户皆是生效的关节。关于文旅行业来说，关节在于如何精确地将景区的独到性展示给最平凡的潜在受众。

相较于传统文旅营销，文旅数字化营销领有平凡传达、精确推送、互动性强、数据可视等上风。淄博的烧烤、哈尔滨的冰雪节、晋城的古建筑与泥像......一批批城市借助粗鄙媒体与实质平台的传播爆火于网罗。但看成景区自己，终究不可坐等“泼天的荣华”，需要主动拥抱数字化营销技能。东台西溪·天仙缘景区就通过「文化IP势能放大器+营销流量加速器」的整合作销叮嘱，诞生了景区数字化营销转型的样本。

东台西溪景区位于江苏省盐城市东台市西郊，地处古运盐河滨，交通便利。看成两淮海盐文化的发祥地，西溪自汉代以来即是盐业重镇，同期也承载着丰富的民间传闻，其中“董永与七青娥”的爱情故事，皇冠现金官网下载成为国度级非物资文化遗产。为了招引更多搭客前来探索，西溪也麇集自身的历史文化背景作念出了许无数字化营销尝试。

焕活「西溪讲堂」文化IP，

打造西溪文化新地标

北宋时期吕夷简、晏殊、范仲淹三位名相先后在西溪任职盐官，在职期间，他们创办书院、广兴文化，不仅在政事上有所竖立，还鼓舞了当地的文化造就的发展。这三位历史东说念主物自后均成为了宰相，他们在西溪留住的文化遗产也被称为“三相文化”。

西溪景区重启晏溪书院，开设“西溪讲堂”，并将其打造为文化IP，酿成西溪的文化标志。自2022年1月1日西溪讲堂风雅开讲以来，西溪讲堂共组织了15期讲座及丰富多彩的行动，河南大学文体院造就王立群、书道造就仇高驰、复旦大学造就王德峰、梁永安等文假名东说念主皆曾作客「西溪讲堂」，解读三相文化，与不雅众全部探讨历史与文化议题。

每一次西溪讲堂的行动皆通过现场直播的方式与世界不雅众碰面，通过融媒体、抖音等多平台传播，触达了平凡的受众。西溪讲堂成为了年青东说念主了解西溪历史与文化的窗口，何况这也有意于鼓舞行成从线上实质“种草”到景区实地“打卡”体验的IP实质做事闭环。

进形势舆区隔，直播打造“云景区”

东台西溪景区积极拥抱年青东说念主高频使用的实质平台与粗鄙媒体，从直播间搭建、文化IP打造、达东说念主共创等方面改进营销方式。

比分为113-114、113-114、112-115，换句话说，如果德雷扬琴科在第12回合不被击倒一场，这场比赛就是平局。

通过挖掘景区历史文化背景，东台西溪景区最终在天仙配、董永传闻故事中采用了董哥哥、七仙妹看成传播执手，打造IP实质。在直播间搭建古风场景，以景况演绎的方式与不雅众互动聊天，增加直播曝光与流量留存。通过系统化的直播间建造，打造了自有传播渠说念阵脚，构建了褂讪的线高尚量进口。

此外，在传播中，东台西溪景区也尝试了抖音达东说念主共创的方式，以攻略、体验麇集的视频实质展现东台西溪的魔力，同期也将旅行攻略精炼植入，批驳区网友纷繁直呼“被种草了”、“念念去望望”。实质传播不仅扩大了景区声量，更达成了良性引流的收尾，使搭客在计较旅行和实地体验的过程中概况一本万利。

文旅居品数字化

千里浸式体验打造相反化价值

作念好文旅做事，是不时传播热度、促进景区永恒发展的关节。而利用数字化技能改进文旅居品，有意于打造相反化体验、全场地展示城市及文化魔力。

场景立异在文旅行业中则推崇为千里浸式体验和场景化消费的兴起。通过将旅游主义地的空间、文化、价值不雅和生活方式等元故旧融在全部，酿成了具有千里浸感、体验性、互动性的场景。这些场景不仅概况招引搭客，还能通过新媒体等引子进行传播，成为文旅消费的新载体和新空间。

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通过实景献艺与多媒体麇集，天仙缘景区基于文化IP故事打造了大型仙幻实景献艺《天仙缘》，将董永与七青娥的故事搬上舞台，让搭客概况推己及人感受西溪文化魔力。全息投影、动态捕捉等时间的应用，将西溪的文化魔力和艺术好意思感齐全交融。互动圭臬的波及，使得不雅众概况参与到故事中去，千里浸式体验董永与七青娥的传闻故事。

此外，为了做事多类型的受众群体，东台西溪·天仙缘景区还推出了臆造本质麇集、寓教于乐的数字脚本杀《塔宝历险记》。行动将历史东说念主物、文化元素、文体诗词、传统文化习俗等相麇集，家长与孩子不错共同探险，通过臆造脚本与AR时间，在西溪实地好意思景中体验古镇韵味，感受西溪的历史文化底蕴。

文旅科罚数字化

为传统文化留存将来财富

文旅科罚的数字化包括在线旅游预订、数字化导览做事、数字化文化遗产保护等方面，指通过文旅体验经由的数字化，晋升旅游产业科罚着力、增强游览方便度、留存旅游产业踪迹从而反哺文旅升级与文化保护的全过程。配合文旅科罚的数字化，概况打造数字文旅生态闭环。

也成绩于数字化科罚系统的完善建造，如今东台西溪·天仙缘景区年招待搭客超300万东说念主次，园区总收入超20亿元，景区“景警交融型贤人景区”的尝试，也使其入选2021年度江苏省贤人旅游景区名录。

瞻望将来：文旅交融数字化的新时间

如今，文旅数字化程度的提高及大数据与新时间应用的束缚熟习和普及，文化实质也将与旅游体验深度麇集，将催生出更多创新的居品和做事，为文旅产业的发展注入新的活力。将来的文旅消费将不再局限于传统的不雅光和文娱，而是向着愈加深度、愈加智能化的标的发展，为东说念主们提供愈加丰富多彩的旅游体验。

跟着数字化进度的束缚深入，不错预料将来的文旅消费将愈增多元和方便uG环球电子游戏，为介意生活、乐于探索世界的东说念主们提供丰富与个性化的采用。